Mettre au point une stratégie SEM – SEO est une évidence quand on a le budget SEM pour et évidemment de bonnes positions dans les listings organiques.

L’ensemble de la stratégie se base surtout sur le SEM qui est un système souple et rapide. Il est possible de changer de positions rapidement, de changer de message facilement, d’ajouter ou retirer des mots clés et d’avoir des résultats immédiats. L’unique limite est le budget (et encore on peut faire avec).

Comment alors géré le SEM dans une stratégie SEM – SEO ?

Tout d’abord, il est important d’identifier les 1eres positions en SEO, les pages associées et les messages véhiculés. Une fois cela accompli, le SEM va permettre d’assurer une double visibilité (ou non si le budget est limité) et de varier le message par rapport au SEO afin d’enrichir le dialogue avec l’internaute, ou bien de faire un push sur des promo, des soldes… Le SEM permet également de tester les message et de voir quels sont les plus performants en termes de taux de clics et taux de conversions. Une fois le message bien établi, il suffit de changer le message en SEO (même si on ne le maitrise que partiellement). Enfin, pour ceux qui n’ont pas beaucoup de budget et qui ont besoin d’être visible sur les moteurs, concentrer vos efforts budgétaires sur le SEM le temps d’apparaître en SEO (entre 4mois et plus dépendant des requêtes).

Enfin, il est possible de trouver d’autres leviers d’optimisation d’une stratégie SEO mais cela dépend du secteur d’activité, des objectifs (notoriété, trafic, ROI, CPA) et surtout du budget (arbitrage double présence SEM – SEO).

A voir egalement les différences SEM SEO