Mais est ce que le SEO, indissociable de la construction d’un site, ne peut pas être géré autrement ? Tous les référenceurs s’accordent à dire que le SEO doit être pris en amont de la construction d’un site. A contrario, le SEA n’en a pas besoin car c’est de l’achat d’espace. Il n’est donc pas nécessaire de le placer dans le planning de production d’un site. C’es une sorte de remède pour pallier le manque de visibilité en référencement naturel.

Le SEO doit donc ne plus être forcément présent dans les agences medias mais dans les agences de création ou de contenu. Beaucoup de ces dernières agences pensent regrouper les compétences nécessaires pour optimiser un site. Or, on se rend compte que ce n’est pas le cas. Le SEO est un véritable métier aujourd’hui qui regroupe énormément de compétences et de réflexion.

Le SEO rassemble le savoir technique, la réflexion éditoriale, l’ ergonomie et la compréhension des besoins de l’internaute et enfin des moteurs.

Les référenceurs ne sont plus de simples programmeurs ou autodidactes, ce sont de véritables chefs de projets qui ont la difficile tâche d’orchestrer tous les intervenants dans un projet web (client, agence de contenu, agence technique…) et planifier toutes les interventions.

Ou doit-on alors concentrer les compétences en SEO ?

Agence media pour le lier au SEM, agence de contenu pour l’intégrer en amont d’un site… difficile de le savoir. Cependant, n’est pas finalement le modèle des agences qui est dépassé ? Ne sommes-nous pas en train de vivre un changement dans les agences qui finalement intègrent l’ensemble des compétences ? A voir ….