Aussi simplement que cela puisse paraître, le fait qu'un site ait des liens qui pointent vers lui montre qu'il est pertinent, populaire, intéressant, instructif... Les moteurs de recherche, surtout Google,valorise/favorise un site qui a beaucoup de liens vers lui (appelés liens entrants ou blacklinks). En effet, un site qui a de nombreux liens a une certaine crédibilité sur la toile et attire du monde. Pourquoi les moteurs, alors que de nombreux internautes s'y rendent régulièrement et le promouvoient par des liens, ne le montrerait pas dans les 1eres positions?Ce serait contraire à l'avis des internautes donc contre productif pour un moteur.

Cependant, ce n'est pas tout. Le nombre de liens ne suffit pas à rendre un site populaire et donc à le faire remonter dans les résultats de recherche. Beaucoup de sites, ayant compris l'intérêt des liens, ont décidé d'acheter des liens afin de remonter dans les résultats. Ces liens étaient de toutes les sortes, images, liens textes de sites d'assurance vers des sites de lessives puis de jeux... Bref, la petite toile de ces sites étaient diforme car très pertinente sémantiquement parlant. Les moteurs ont donc décidé d'ajouter la notion de qualité. C'est à dire qu'aujourd'hui les liens doivent être de qualité soit bien écrits, dans une page dont le champ lexical est proche de celui de la page de destination... En effet, est pris en compte désormais la pertinence d'un lien.

Ainsi, la donne change complètement. Ce n'est plus la chasse aux liens, mais la chasse aux liens de qualités ! D'où l'émergence de nombreuses techniques ou méthodes comme le linkbaiting. Il s'agit de créer du contenu riche et optimisé et d'y insérer des liens vers les sites.

Je vous donnerai un peu plus de détails sur les techniques de netlinking dans la suite des articles. Allez, quand même un avant goût : le linkbaiting, l'achat de liens (prohibé) et le buzz et les réseaux sociaux.