Le SEM est de l'achat d'espace (liens textes) dans la colonne de droite des moteurs et en position premium (cadre bleu au dessus des liens naturels). le SEM est basé sur le système d'enchères et de qualité. Pour bénéficier améliorer les positions de ses liens sponsorisés, il faut sur enchérir et bien travailler la pertinence de ces mots clés, de son annonce et de la page d'arrivée

Autrement dit, pas besoin de toucher au site, il suffit de choisir des mots clés, créer des annonces et tout publier sur les interfaces Google Adwords, Yahoo Panama et Msn Adcenter. La mise en ligne et le changement des positions est rapide. Le SEM est un levier souple, rapide et très flexible donc très efficace sur le court terme.

Le SEO en revanche n'a rien àvoir avec le SEM. Le SEO nécessite un travail sur le site en question. Ce travail regroupe la technique, le contenu et la popularité (qualité et quantité de backlinks vers le site). Iln'est pas aisé de bien se positionner dans les 1ers résultats sur des termes génériques. Seule l'optimisation du site vous fera remonter dans les résultats de recheche. Pas d'enchères dans ce cas. Il faut attendre que les robots des moteurs de recherche prennent en compte vos optimisations et rééavlue votre classement. Les résultats sont donc longs. En revanche, pas de coût particulier, le SEO est gratuit (hors intervention d'un prestataire).

Pour aller plus loin sur le search marketing SEM SEO, je vous recommande de consulter l'artile: Complémentarité et rivalité SEM SEO.